Lindsay Groves, Journal Lookout.  

  • Red Truck Beer Company s’est associée à CFMWS pour créer des bières de type mess personnalisées à la BFC Esquimalt.
  • Ces bières spécialement marquées sont rapidement devenues des produits phares dans les mess participants.
  • Cette initiative montre comment les traditions partagées et les petites touches communautaires renforcent le moral et les liens au sein des FAC.

–

La Red Truck Beer Company contribue à renforcer l’esprit communautaire dans certains mess de la Base des Forces canadiennes (BFC) Esquimalt grâce à un partenariat avec les Services du moral et du bien-être des Forces canadiennes (SMBFC). Les mess des officiers — le Wardroom et le Gunroom — ainsi que le mess des subalternes — le Pacific Fleet Club — disposent désormais chacun de leur propre bière blonde de marque, et l’engouement a rapidement dépassé toutes les attentes. 

Dans le cadre de cette initiative, Red Truck a organisé une opération spéciale de « tap takeover » en concevant et en installant des poignées de robinet personnalisées, inspirées des armoiries et des couleurs de chaque mess participant. La bière servie est la Road Trip Classic Lager de Red Truck, décrite par l’entreprise comme une lager de style européen traditionnel, élaborée à partir de malts 100 % canadiens et de houblon Saaz. Depuis son lancement, cette idée de rebranding a pris une dimension plus significative pour les membres de ces lieux. 

« Nous ne savions pas comment les gens allaient réagir à un changement de bière », a confié Kyle Murphy, responsable régional de Red Truck pour l’île de Vancouver. « Chaque groupe a son type de bière préféré — cela peut parfois se retourner contre nous. Nous sommes vraiment ravis de voir à quel point cela a été bien accueilli. » 

La réaction a été positive. En effet, les lagers portant le nom des mess sont devenues les bières les plus vendues dans leurs mess respectifs, ce qui reflète non seulement leur popularité gustative, mais aussi le sentiment de fierté et d’appartenance lié au fait de posséder quelque chose qui leur est propre. 

« Le prix est correct, et cela représente le mess », a déclaré Adolfo Gil, responsable du mess du Club de la flotte du Pacifique pour les grades subalternes. « Ça a été un énorme succès. Les deux premiers mois, on n’arrivait pas à suivre la demande ! » 

Ce partenariat reflète également la volonté de Red Truck de soutenir la communauté militaire au-delà des simples relations commerciales. 

« Nous essayons de redonner autant que possible », a déclaré Murphy. « J’ai de la famille dans l’armée et le frère de notre directeur des opérations (COO) est militaire. Nous considérons cela davantage comme un partenariat que comme un simple accord commercial. » 

En alliant tradition et techniques modernes de renforcement de la communauté, ce partenariat montre comment même de petits gestes — des poignées de robinet personnalisées à une pinte partagée — peuvent contribuer à renforcer le moral et les liens au sein de la présence des FAC à la BFC Esquimalt.  

 –

Les traditions et les coutumes continuent de jouer un rôle central au sein des Forces armées canadiennes (FAC), la culture du mess constituant une partie importante de cette histoire. Dans Customs and Traditions of the Canadian Armed Forces, l’auteur E.C. Russell décrit le mess comme un espace qui favorise la camaraderie, le mentorat et le développement professionnel. Russell écrit : « Le sergent-major régimentaire chevronné connaît la valeur de l’atmosphère amicale et informelle du mess de l’unité où, au fil du temps, l’attitude militaire et la compétence professionnelle des sergents subalternes se forgent lentement mais sûrement pour atteindre un niveau proche de la perfection — bien mieux que ce qui peut être accompli en salle de classe. »